Concepto usado en Comercio y prácticas comerciales.
Se trata a grandes rasgos, de la Venta que hace un productor original, de un formato o negocio, concepto que incluye derechos, estrategias de servicio e incluso el "good will".
El comprador se hace a unos derechos, para establecer su propio negocio, explotando los productos y marcas ya posicionadas en el Mercado y que por ende, tienen un prestigio ganado.